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Trink `ne Coke® mit ... chocri

verfasst am 19.07.2013 von Christin Schmidt

Dass hinter personalisierten Produkten vielfach Erfolgsmodelle stecken, ist nicht ungewöhnlich, denn welcher Kunde verleiht nicht gerne einem Produkt seine ganz persönliche Note. Sei es durch das Design oder aber auch den persönlich angepassten Inhalt. Beides ist für den kreativen Kopf spannend und birgt viel Potential für das Produkt und den Anbieter, der dahinter steht.

Gerade im Bereich Lebensmittel und Food-Lifestyleprodukte funktioniert das Konzept der „Personalisation“ besonders gut. Zum einen, weil Food eine breite Zahl von Konsumenten anspricht und Essen mit Genuss und dem eigenen ganz persönlichen Geschmack zu tun hat. Zum anderen, weil gerade in diesem Bereich personalisierte Produkte erschwinglich sind und ein Verbraucher eher dazu neigt, etwas Neues auszuprobieren, wenn der Preis überschaubar ist.

Mittlerweile gibt es die unterschiedlichsten Konzepte, z.B. selbst zusammengestellte und frisch gebackene Cookies von Knusperreich, zusammengemixtes Müsli von mymuesli oder aber auch zusammengestellte Schokolade von chocri.

Seit Mai diesen Jahres macht sich nun ein Konzern daran, sein Produkt zumindest im Sachen Design von Kundenseite etwas zu verjüngen – und schlägt mit seiner Marketingkampagne große Wellen.

Die Rede ist von Coca Cola®. Zum ersten Mal in seiner Unternehmensgeschichte wird der Schriftzug mit dem 100%igen Wiedererkennungswert von den Flaschen entfernt und kann nun durch Namen und Kosewörter ersetzt werden. Unter dem Motto "Trink ne Coke® mit Deinen Freunden" soll besonders die junge Zielgruppe dazu animiert werden, die Flaschen zu personalisieren und an Freunde und Familie zu verschenken. Insgesamt soll das Projekt bis 03. Oktober 2013 andauen und wird in 23 europäischen Ländern gleichzeitig durchgeführt.

Die Aktion ist in Deutschland ausgesprochen gut angenommen worden, vor allem weil Deutschland das einzige Land ist, in dem der Kunde den Namen über eine Website selbst definieren und nicht nur vorgefertigte Flaschen kaufen kann. So erzeugen die veränderten Schriftzüge der Cola-Flaschen nicht nur im Supermarkt Aufsehen, sondern auch vorallem  durch die Website http://www.coke.de/, auf der man seine eigene Coke® kreieren kann.

Ein Grund mehr, das Ganze einmal auszuprobieren... Am gestrigen Tag habe ich dann meine ersten Flaschen selbst gestaltet. Ganz unkompliziert und schnell über die Eingabe des Namens auf der abgebildeten Cola-Flasche auf der Homepage. Es erfolgte im Anschluss eine Weiterleitung auf https://www.meinecoke.de/, wo die Bestellabwicklung dann durchgeführt wurde.

Begeistert hat mich dabei aber noch eine ganz andere Tatsache, denn Coca-Cola® hat sich als Partner zur Umsetzung für den deutschen Webshop und den gesamten Verkaufsprozess keinen geringeren Partner als den Berliner Versender chocri gesucht. Die chocri-Geschäftsführer Franz Duge und Michael Bruck, welche seit 2008 erfolgreich selbst zusammengestellte Schokolade anbieten, sind „alte Hasen“ bei personalisierten Lebensmitteln und setzten nun das Coke-Konzept bis zum Herbst für die deutschen Kunden um. 

Christin SchmidtPermalinkKommentare 0
Tags: coke, trink `ne coke mit freunden, chocri, michael bruck, franz duge, knusperreich, mymuesli
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